.jpg)
1 oktober 2024
Heb je ooit het gevoel gehad dat jullie recruitment marketing meer weg heeft van een schot hagel? Jullie zijn niet de enige. Veel recruiters en HR-professionals worstelen met het vinden van de juiste kandidaten, omdat ze niet precies weten wie ze zoeken. Het antwoord? Candidate personas: dé gouden tool die jullie wervingsstrategie transformeert van een gokspel in een gerichte, effectieve campagne.
Wat zijn candidate personas en waarom zijn ze cruciaal?
Een candidate persona is een fictief, maar realistisch profiel van jullie ideale kandidaat, gebaseerd op data en inzichten. Denk aan het combineren van demografische gegevens, carrière ambities, werkervaring en zelfs persoonlijke motivaties (zoals quotes, hobby's en gezinssamenstelling). Maar waarom zou je de tijd nemen om deze te creëren? Simpel. Zonder een duidelijk beeld van jullie ideale kandidaat, lopen jullie het risico tijd en budget te verspillen aan mensen die gewoon niet passen.
Stel je voor dat je een marketingcampagne runt voor een product zonder de doelgroep te begrijpen. Dat klinkt absurd, toch? Recruitment marketing zonder candidate personas is net zo absurd.
Hoe maak je een candidate persona?
Een candidate persona ontwikkel je meestal voor een specifieke functie, zoals automonteur, logistiek medewerker of salesmanager en je houdt daarbij rekening met het ervaringsniveau van de kandidaat. Binnen dezelfde functie kunnen er aanzienlijke verschillen zijn tussen een junior en een senior medewerker. Een junior is bijvoorbeeld vaak meer geïnteresseerd in technologie en social media, terwijl een senior medewerker meer waarde kan hechten aan gezinsactiviteiten, zoals uitjes, kamperen of films en series kijken. Het is daarom essentieel om meerdere personas te creëren voor verschillende rollen binnen je organisatie, zodat je veel gerichter en effectiever kunt werven.
Het creëren van een candidate persona lijkt misschien ingewikkeld, maar met deze 3 simpele stappen kun je direct aan de slag:
Stap 1: het verzamelen van primaire data
Begin met gegevens die feitelijk op papier staan en analyseer jullie huidige topmedewerkers: waar komen ze vandaan? Wat zijn hun achtergronden, vaardigheden en welke opleiding hebben ze gevolgd? Dit geeft je een solide basis.
Stap 2: interviews houden
Praat met jullie huidige werknemers. Wat vonden zij aantrekkelijk aan de job? Wat motiveert hen? Waar liggen hun uitdagingen (zowel werk als privé)? Welke communicatiestijl kunnen zij waarderen en hoe gaan zij om met feedback? Stel ook verdiepende vragen, zodat jullie meer te weten komen over motivatoren. Deze kwalitatieve data is goud waard en helpt jullie om diepte te geven aan de personas.
Stap 3: visualiseren
Maak het tastbaar voor jullie team. Geef jullie persona een naam, gezicht en een verhaal. Door jullie personas een non-binaire naam te geven, spreek je uiteindelijk meer mensen aan. Bijvoorbeeld: “Sam, 35 jaar, projectleider bouw. Sam leidt bouwprojecten met oog voor detail en efficiëntie, waardeert structuur en duidelijke communicatie in het werk. Naast het werk geniet Sam van tijd doorbrengen met het gezin, het liefst buiten in de natuur tijdens wandelingen of weekendjes weg. Sam hecht veel waarde aan een stabiele werk-privébalans en zoekt flexibiliteit om voldoende tijd met het gezin door te kunnen brengen."
Nog meer praktische tips
Nu jullie de candidate personas hebben verzameld, is het tijd om deze actief te gaan gebruiken in jullie recruitment marketing. Hier zijn een paar tips om meteen toe te passen:
Gerichte advertenties
Gebruik de personas om gerichte advertenties te maken op LinkedIn, Facebook of andere platformen. Spreek direct de motivatie en interesses van jullie ideale kandidaten aan en jullie conversies zullen zeker weten stijgen.
Geoptimaliseerde vacatureteksten
Pas jullie vacatureteksten aan op basis van de personas. Gebruik de taal en toon die bij jullie ideale kandidaten passen. Schrap alle vage termen, wees specifiek! Kandidaten worden dan niet alleen aangesproken op hun eigen motivatoren, maar zullen ook eerder geneigd zijn jullie te onthouden als potentiële werkgever of zelfs direct te solliciteren!
Personaliseer jullie aanpak
Of het nu gaat om e-mails, job boards, of social media posts—zorg dat jullie boodschappen resoneren met de personas. Dit verhoogt de kans op reacties van gekwalificeerde kandidaten, die uiteindelijk zullen leiden naar nieuwe medewerkers!
Contentcreatie
Denk aan blogposts, video's en testimonials die jullie candidate personas aanspreken. Wat zijn hun grootste pijnpunten en hoe kan jouw bedrijf die oplossen? Schrijf op basis daarvan nieuwe content!
Klaar voor de start?
Candidate personas zullen even werk vergen van jullie team en organisatie, maar zullen uiteindelijk een echte noodzaak zijn in jullie recruitment marketing processen. Ze helpen jullie niet alleen de juiste mensen te vinden, maar ook om een krachtigere band met hen op te bouwen vanaf het eerste contactmoment. En dat is precies wat je nodig hebt in de huidige competitieve arbeidsmarkt!
Wil je nog meer tips of direct aan de slag met jouw eigen recruitment personas? Neem vandaag nog contact op met ons team. Wij staan klaar om jullie te helpen bij elke stap van het proces. Bel ons, stuur een e-mail of een postduif, of kom gewoon eens langs voor een kop koffie. Samen maken we jullie recruitment marketing een succes!
