15 april 2025
Het speelveld van online recruitment verandert razendsnel. Tussen nieuwe privacyregels, strengere browser beperkingen en de afbouw van third-party cookies, wordt het steeds lastiger om betrouwbare data te verzamelen. En laat data nou nét de brandstof zijn voor slimme recruitment campagnes.
Een oplossing die steeds meer terrein wint in deze wereld? Server-side tagging. Klinkt technisch (en dat is het ook een beetje), maar de voordelen voor marketeers zijn heel concreet.
Wat is server-side tagging?
Bij de meeste websites wordt data opgehaald via de browser van de bezoeker – dat noem je client-side tagging. Denk aan scripts van Google Analytics, Meta of LinkedIn die op je website draaien. Probleem? Steeds meer gebruikers blokkeren dit soort scripts met adblockers of browserinstellingen.
Bij server-side tagging gaat het anders: je data loopt niet meer via de browser van de bezoeker, maar via je eigen server. Jij zit dus aan het stuur.
Waarom zou je dit als recruiter of recruitment marketeer moeten overwegen?
Je hebt waarschijnlijk flink tijd en budget geïnvesteerd in campagnes om kandidaten te bereiken. Dan wil je ook zeker weten dat je meet wat er écht gebeurt op je site. Met server-side tagging:
- Ontvang je betrouwbaardere data – minder afhankelijk van adblockers of browser beperkingen.
- Beheer je zelf welke data je deelt met tools als Google, Meta of LinkedIn.
- Houd je je eenvoudiger aan de privacywetgeving zoals de AVG.
Optimaliseer je campagnes gerichter, omdat je beter zicht hebt op wat wel en niet werkt.
Oftewel: je maakt je recruitment data toekomstbestendig.
Wat betekent dit concreet voor jouw organisatie?
Stel, je hebt een werken-bij website waar honderden mensen per maand op zoek zijn naar vacatures. Zonder server-side tagging mis je waarschijnlijk al een deel van het verkeer of de conversies in je analyses. Dat betekent minder inzicht en mogelijk verkeerde keuzes in je campagnes.
Door over te stappen op server-side tagging:
- Houd je het overzicht in eigen hand.
- Kun je data verrijken en schonen voordat je het doorstuurt naar platformen.
- Worden jouw marketingbeslissingen slimmer én zuiniger.
Is dit iets voor iedereen?
Niet per se. Als je website nauwelijks verkeer heeft of je geen tracking tools gebruikt, is het misschien (nog) niet urgent. Maar heb je een werken-bij omgeving, draai je campagnes of ben je afhankelijk van data om te sturen? Dan is dit hét moment om ermee aan de slag te gaan.
Hoe begin je?
De techniek achter server-side tagging is geen plug-and-play oplossing, maar gelukkig hoef je het wiel niet zelf uit te vinden. Ons marketing team kan jou daar desgewenst volledig in ontzien.
Tot slot
Wil je in 2025 nog steeds relevante kandidaten bereiken en je marketing slim aansturen?
Dan is server-side tagging geen nice-to-have, maar een must.
Het is dé manier om grip te houden op je data, je campagnes te verbeteren én voorbereid te zijn op wat komen gaat.
Wil je weten of het bij jouw organisatie past? Laten we even sparren.
.png)
Auteur: Dave Janssen