17-04-2024
1 februari 2024
Een geweldige werken-bij site, briljante recruitmentmarketing… het draagt allemaal bij aan het
vinden én verleiden van de beste medewerkers. Toch zien we vaak dat er nog 1 schakel ontbreekt in
succesvolle werving: een goede vacaturetekst.
Met de juiste wervende woorden draagt de vacaturetekst direct bij aan het verleiden van mensen,
zowel de actief áls latent werkzoekenden. Het belang van een goed geformuleerde, aantrekkelijke en
inclusieve vacaturetekst is dan ook groot.
Nicol Tadema van Scoren met woorden is onze partner als het gaat om vacatureteksten. Zij zegt
hierover: ‘Ik zie de werken-bij site als de ‘winkel’ waar vacatures de producten zijn. In veel gevallen
zijn dit geweldige ‘producten’ maar de ‘productomschrijving’? Die is zo slecht dat niemand het
product koopt.’
De vacaturetekst -het meest gebruikte middel in arbeidsmarktcommunicatie- staat al jaren in een
slecht daglicht. Daarom doet Nicol, samen met een van onze andere partners, Mitch Gielen
uitgebreid onderzoek naar de kwaliteit van vacatureteksten. De onderzoeksvraag: ‘is het mythe of
waarheid dat de gemiddelde vacaturetekst bedroevend slecht is?’.
Er zijn 960 vacatureteksten geanalyseerd, vanuit 7 sectoren en op verschillende opleidingsniveaus.
Deze vacatureteksten zijn beoordeeld op basis van 26 onderdelen. Denk hierbij aan het taalniveau en
de aanwezigheid van een doelgroepgericht intro, salarisvermelding en informatie over de
sollicitatieprocedure.
Eind februari worden de onderzoeksresultaten pas bekend. Toch hebben wij Nicol en Mitch al 1
scoop kunnen ontfutselen. Zo is er ook gekeken naar de aanwezigheid van clichés. Je weet wel:
van die nietszeggende woorden zoals spin-in-het-web, flexibel, passie en proactief. Wat blijkt? De
gemiddelde vacaturetekst telt 6 clichés. De retailbranche is trouwens koploper met gemiddeld 7,24
clichés en in de zorg werd het laagst aantal clichés gemeten: gemiddeld 3,95.
Wat het meest gebruikte cliché is? Dat lees je in de definitieve onderzoeksresultaten die dus eind van
de maand bekend worden gemaakt. Wil jij als een van de eersten deze resultaten in jouw mailbox
ontvangen? Dat kan. Zet je zelf nu vast op de maillijst.
